专家评生鲜电商亏损严重：没有特色白搭

       央广网北京8月31日消息 据中国乡村之声《三农中国》报道，现在农村电商的发展正在如火如荼的进行着，一些农土特产，借助电商走进了千家万户。而一些种植或养殖生鲜农产品的农户的日子似乎不那么好过。近日，“天天果园”在北京、上海、广州等城市的门店全部关闭，“青年菜君”和“果实帮”也宣布停业。

　　从投资的风口到集中爆发危机，生鲜电商仅用了两年时间。来自中国农业生鲜电商发展论坛的一组数据显示，2015年全国4000多家生鲜电商企业中，只有1%实现了盈利，4%持平，88%亏损，剩下的7%是巨额亏损。表面上看，融资不到位、现金流断裂是生鲜电商倒闭的直接原因，更深层次的原因是什么呢？中国乡村之声特约评论员张子雨认为：

　　张子雨：电子商务让农产品的销路一下拓宽了很多。这几年，“生鲜电商“的生意越来越红火，估计有好多朋友也接触过甚至参与了相关的生意。但是，慢慢地大家就会发现，这一行虽然看起来很红火，但是真正想赚钱，还真不简单。

　　有数据就显示，2012年到2015年，我国生鲜电商市场规模从30多亿一下增长到将近500亿，今年还可能突破一千亿，看起来，真的是遍地黄金。但是要具体到各个企业来讲，情况就复杂了。我这两天看到一组数据，去年生鲜电商企业数量超过4千家，但是只有1%，也就是40多家实现了盈利。

　　为啥亏呢？有媒体总结出了几条原因。其中最重要的一条，就是盲目烧钱忽视消费者需求。现在互联网是创业的风口，创业企业层出不穷，而且，有不少企业都被投资者看好。手里有了充足的资金，自然就想发展步伐快一些，但是从现状来看，有不少企业又走上了低价竞争的老路，但是质量并不能满族消费者的需求。但是有调查报告显示，其实大家最在乎的生鲜产品的质量，质量好，价格高一点其实也不会影响市场。

　　除此之外，缺乏特色也是一个大问题。互联网四通八达，大家都想借助互联网全面发展，于是，大量的生鲜电商企业啥都卖，这就缺乏特色，再加上前面说的价格战，就让消费者很难养成品牌意识，生鲜电商又成了当年的农贸市场，看起来啥都有，但是要是细细说起来，就很可能，大家只知道哪家最便宜，但却不一定分得出哪家最有特色，质量最好。

　　正因为如此，生鲜电商现在的市场占有率，只有3%，也就是说，市场潜力非常可观，但是发展现状让人着急。

　　对于这种现状，其实也没必要太担心，实践证明，在一个行业发展的初期，都会出现这种过度竞争的局面，想想之前的电商、团购，其实都出现过类似的情况，而且出现这种情况，从另一个角度也说明，这个行业是非常开放和自由的，这对创业者来说是好事。

　　产业升级则是接下来必须要进行的工作。这个产业升级，往小里说，是生鲜电商要有新思路。提供个性化、高质量的产品。这一点上，各位农民朋友可以大有作为，如果电商和农民直接对接，这样的农产品，质量肯定有保障，而且还可以通过签订合同的方式，进行定制化生产，这样也让生鲜电商的产品有了特色。在这个层面，农民也可以主动出击，和生鲜电商企业积极对接，给企业解决了问题，也给农民带来了商机。

　　往大里说，产业升级关系到冷链物流的发展、行业规则体系的制定，而这些内容，需要企业的积极探索，也需要行业协会、管理部门的提前规划。

　　正所谓：

　　生鲜电商潜力大，缺乏特色也白搭。转型升级求创新，各方努力共开发。