“数读”七夕：越来越多人愿过“东方情人节”

　　新华社杭州8月8日新媒体专电(记者张璇 张遥)8月9日，农历七月初七，是一年一度的“东方情人节”七夕节。据阿里巴巴集团提供的数据显示，搜索“鲜花”“玫瑰”“巧克力”等关键词的人数剧增,约有84%的同城鲜花速递是玫瑰花束，这表明越来越多的消费者开始过“东方情人节”。

　　七夕节，又叫乞巧节，起源于汉代，是纪念纺织女神织女的，也是中国传统节日中最具浪漫气息的节日。慢慢地，人们把七夕节寓意为爱情美满，也演变成当下的“东方情人节”。

　　数据显示，“2.14”和七夕节两个情人节前后一周加起来,大概能卖掉全年网售鲜花总额的10%。与2月14日这一传统西方情人节相比，尽管七夕节的鲜花销量还难以与其媲美，但销售增幅却连年攀升，2015年七夕同比2014年增幅高达97%，今年有望创新高。

　　从购买鲜花的城市维度看，一线城市购买鲜花占比最高,与二线城市一起贡献了60%以上的销售额。与此同时，相对偏远的县城,鲜花销量也较可观，体现出“小县城也有大浪漫”的特点。

　　数据显示，在七夕期间搜索“鲜花”的用户中，西藏、江西和青海三地男性占比最高；相反,天津、北京和宁夏三地搜索“鲜花”的男性占比最低。

　　从星座维度看,天秤座无疑是最为浪漫的星座，购买鲜花的比例遥遥领先于其他星座。而白羊座显示出非常“粗线条”的特质，不太善于通过送花来表达感情，购买鲜花的比例排倒数第一，与倒数第二名双子座相比，少了0.49个百分点。

　　在送花这件事上，夫妻远不如恋人热情。阿里数据显示，七夕期间无论是搜索“七夕礼物”“玫瑰”“鲜花”还是“巧克力”的用户，未婚人士的占比都高达88%-90%，“婚后不过节”似乎成为一种常态。

　　天猫鲜花方面的数据显示，在实际购买的用户中，18至24岁用户占比为28.90%，25至29岁用户占比为34.42%，这两个年龄段的用户贡献了约63.32%交易量。

　　不过，也有受访的已婚消费者表示，在这一天也会送礼物，但更多考虑实用性，比如咖啡机、洗碗机、扫地机器人等小家电和生活家电，都是已婚人士的节日选择。另据天猫电器城数据显示，剃须刀、电动牙刷、美容仪等小电器，销量环比有明显提升。