市场呼唤更多“爆款”

　　【察言观市】

　　作者：陈晨

　　一向不缺少话题的中国电影市场，在这个炎热的夏天却以“打着冷战”的方式出场——刚刚过去的7月，全国电影票房约45.15亿元，虽是今年单月票房成绩的第二高，但与去年同期相比减少近10亿元。一路高歌猛进的中国电影市场，5年来暑期档首次出现负增长。

　　实际上，今年春节档后，电影市场的狂热就在消退。今年上半年，全国电影票房增幅约为20%，创下5年来半年票房增幅的最低值。彼时，许多人都对暑期档寄予厚望。毕竟，去年暑期档，中国电影市场创纪录地收获124.31亿元的票房成绩，仅7月份电影票房就超过50亿元。但这个7月，电影市场的表现显然不尽如人意，上映的电影数量比去年同期多、票房成绩却比去年同期低，与人们先前期待的市场“井喷”相去甚远。

　　客观来讲，今年中国电影市场的表现并非一无是处，甚至可圈可点。截至8月7日，今年全国电影票房达301.49亿元，迈过300亿元门槛的时间相较去年提前了一个月左右。300多亿元的票房数字也并不低，已超过2014年全年电影票房，票房增长的大势未变，但增速未达预期的现实也着实反映出电影市场的降温现状。

　　市场因何遇冷？与去年全年高达四五十亿元的票价补贴相比，今年在线售票平台的票补明显减少，习惯了低票价的观众观影欲望有所降低。此外，影片扎堆上映导致电影排片时间变短、一些口碑较好的小众电影排片太少导致观众无法欣赏到自己想看的影片……这些都是电影市场持续低迷的原因。但我国庞大的人口基数决定了市场从不缺少消费热情的事实，观众的观影习惯也已养成，影院和银幕数量逐年增加，互联网购票平台让观影更加便捷。为何这些利好因素未能扭转电影市场初现端倪的颓势？或许此时，探究问题的眼光更应回归电影本身。影片激不起观众的观影热情、不能让用脚投票的观众心甘情愿地走进影院，再多的噱头、再靓的明星显然也都是徒然。

　　尽管早前春节档的火热表明人们对市场仍有所期待，但终究耐不住太多质量平平的片子将人们的耐心和信心都消耗掉。盘点今年上映的电影，除了《美人鱼》以30多亿元的票房一枝独秀外，口碑与票房齐飞的影片更多是《疯狂动物城》《魔兽》《美国队长3》等进口大片。反观国产电影，很少有口碑上佳、能成为社会话题的“爆款”，更多的则是靠各种IP和“小鲜肉”支撑门面的电影。以前，说起一部片子不好，大家或许还充满好奇地去看看这个片子如何不好。如今，烂片看多了，猎奇心消费完了，观众对一些“雷人”的片子再也提不起兴趣了。

　　可见，只追求利润、不追求品质，只生产产品、不生产精品的供给模式“供”出来的只能是不可持续的虚假繁荣。电影市场的问题，归根到底还在于内容，在于人们旺盛的消费需求与文化产品高质量供给不足存在矛盾，这是个老生常谈的问题，也是当前文化消费市场普遍存在的问题。市场呼唤更多“爆款”，从业者如果能沉下心来，好好思考如何通过供给侧结构性改革生产出更多精品，电影市场经历的这场寒流才算有意义。