告别政策红利 家电实体店前路何走？

　　告别家电业政策红利，电商又大举蚕食，更陷价格战“囹圄”，家电实体店路在何方?

　　在如今这样一个群雄逐鹿的时代，家电实体店的拐点已然显现。“金九银十”未到，海南的家电实体店不约而同提早打起了促销战：“动”则未必成活，“静”则一定会死。

　　要放在几年前，它们的对手只来自一方，那就是“隔壁的”实体店，现在不同了，它们最大的对手是线上电商。

　　近日发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》显示，家电线上销售逆市增长，大家电增幅均在40%以上，而线下渠道依然难以改变零售量、额双双下滑的趋势。面对电商们的狂欢，家电实体店的世界却愈发“寒冷”。

　　从这份分析报告来看，自电商诞生之日就产生的“线上线下，孰优孰劣”之争仿佛已变得毫无意义，家电销售渠道早已重新洗牌——家电实体店真到穷途末路了吗?

　　事实上，商机仍存：

　　2009年家电的总销售额是1万亿元，2015年远超1.4万亿元，整体的销售额并没有下降，而是在膨胀。单一品牌年销量过千亿的不在少数，且仍在增加。而若论销售额绝对值，线下渠道仍处于主导地位，当前线上渠道在家电整体销售占比不到20%;

　　近年来，像苏宁、国美这样的传统家电零售商不仅推出了苏宁易购、国美在线等电商平台，旨在打通电商、物流、售后服务等全体系，以寻求全渠道发展，还不时有像京东牵手沃尔玛、国美携手亚马逊、苏宁联姻天猫的“爱情故事”传出。

　　此两点说明，市场的大蛋糕仍有膨胀的空间，且线上线下彼此需要。

　　家电实体店向转型、创新、共享要红利，已是不二的选择，走“实体体验+线上下单+放射性营销”之路，当是一步好棋。（罗孝平）