“多彩中国 佳节好物”主题展区在2023年米兰国际手工艺博览会成功举办

当地时间12月10日，2023年第27届米兰国际手工艺博览会在意大利米兰RHO国际展览中心圆满落下帷幕。由文化和旅游部产业发展司指导支持，中国文化传媒集团、国家对外文化贸易基地（杭州）、中外文化交流中心联合主办，中传创展（北京）文化发展有限公司、杭州良渚新城管委会承办，中国人民大学创意产业技术研究院、中国工艺集团有限公司提供支持的“多彩中国 佳节好物”主题展区首次在米兰国际手工艺博览会上亮相，百余位中外嘉宾出席开幕式。

米兰国际手工艺博览会创始于1996年，是全球最重要、规模最大、参观人数最多的手工艺品博览会。本届博览会历时9天，主题为“美的创造者”，参展单位来自86个国家，观展人次突破100万。

文化产品展示多彩好物 主题展区彰显中国风格

作为文化和旅游贸易促进活动的出海探索，此次“多彩中国 佳节好物”主题展区组织了来自浙江杭州、四川省、河北省、陕西省、广东省、贵州省、山东省等多个省市及地区，以及故宫博物院、国博衍艺、中国工艺集团等单位的工艺品、文创产品，让中国优秀文化产品走进欧洲民众家庭。

琳琅满目的展售产品，涵盖“丝路光华——千年礼物”“指尖情怀——匠心匠品”“守正创新——跨界国潮”“中华好礼——佳节共享”四大类别，从陶瓷、丝织、扎染等工艺品，到茶具、竹扇、书签等文创家居，各类文化产品一应俱全，集中展现中国文化产品的时代风格和多彩面貌。主题展区现场，“雅韵杭州·魅力良渚”“节礼共赏·潮动国风”“中国彩陶·黄河文化”等专题区域精心布置，在提升展区整体观感，增加观众参与感和互动性的同时，融入中国文化元素，打造主题展区整体沉浸式观展体验。

特色文创亮相博览会 传统手工艺大受欢迎

展会期间，来自意大利、法国、英国、德国等30余个国家的专业观众以及收藏家、采购商等来到展区品鉴、购买展售产品，洽谈后续合作。由于不久后就是西方的重要节日圣诞节，许多观众也来此选购纪念品和礼物，为传统西方节日增添一抹中华文化色彩。

展区负责人表示，本次主题展区成果颇丰，相比于上一届参加米兰手工艺博览会，文化创意产品需求与销量有所增加，来自世界各地的观众都对这些中国元素气息浓郁的格外青睐，其中以故宫博物院、国博衍艺为代表的文博文创、杭州凸凹出品的户外背包等创意家居产品销量最佳。

代表中国文化符号的传统手工艺产品销量可观，不论是丝绸钱包、创意水杯等小件产品，还是出自浙江省工艺美术大师陈小波之手的龙泉青瓷工艺品、杭州开源丝绸出品的真丝版名著《孙子兵法》等价值较高的工艺品，就连用来装饰布置展位的风筝、扇形装饰、灯笼、垂幔等也被观众订购一空。

参展企业代表表示，此次主题展区的举办，进一步加大了对外推广与合作力度，增进本土企业对海外市场需求的了解，借助“多彩中国 佳节好物”活动品牌影响力，将中国文化产品的特色与魅力带向世界。

洽谈推动国际贸易交流 合作共促文化产业发展

除了各类文化产品的展示和销售，主题展区内还增设了洽谈区，便于参展单位与意向采购方交流对接。据了解，自开幕以来，主题展区日均客流量超3万人次，至博览会闭幕当日，主题展区各类展售产品接近售罄，共达成意向洽谈贸易总金额100余万欧元（约合人民币近千万元）。

当地时间12月6日，“多彩中国 佳节好物”主办单位代表与米兰国际手工艺博览会主办方、GE.FI.S.p.A集团主席加布里埃尔·阿尔伯蒂、副主席斯特凡诺·因提利耶塔、国际部经理洛伦佐·西格尼尼来到主题展区，与展区负责人开展会面洽谈。“多彩中国 佳节好物”主办单位代表向意方嘉宾介绍了本次主题展区的基本情况，展示了产品手册和部分展品。

加布里埃尔·阿尔伯蒂表示，中国与意大利都是拥有悠久历史的国家，两国的文化产品也都有着深厚的文化内涵。“多彩中国 佳节好物”主题展区为意大利和全球观众展示了既有传统工艺、又有现代元素的文化产品，对海外观众来说，这两个方向都是吸引他们的，都有着不同的受众市场。阿尔伯蒂认为，推动国际文化贸易的一个关键点是要加强海外观众对产品文化内涵的了解，要让他们了解每一个产品背后的文化底蕴。

“多彩中国 佳节好物”主题展区的中英双语电子手册也得到外方嘉宾的交口称赞。对此，洛伦佐·西格尼尼表示，产品手册能够很好地展示产品背后的文化，主题展区推出可以在线浏览和下载的电子手册，是观众和采购商的重要参考。同时，西格尼尼还建议在未来参展的手册中丰富产品的工艺技法、文化符号方面的介绍，帮助当地观众更好地了解中国的多彩文化产品。

中意友好大使斯戴梵诺·蒂·马尔迪诺、手拉手意中文化交流协会副会长菲利普·布迪塔都对中国文化有着深入的了解。在沟通与洽谈中，他们除了高度肯定“多彩中国 佳节好物”的展位设计和展售产品，也表达了希望能够在未来多组织文化交流展等中意文化交流活动，增进双方文化间的交流与了解，带来更多体现、融合中国传统文化元素的产品。米兰国际时装周中国业务负责人、米兰华侨华人工商会代表等嘉宾也来到主题展区进行参观选购，开展业务洽谈。

洽谈嘉宾一致认为，“多彩中国 佳节好物”主题展区的高规格、高品质、高品位，充分体现了中国文化产业的快速发展，为海外民众认识、了解全新的中国风貌起到了有效的促进作用，也是展会中的一大亮点，并希望与主办单位开展持续、深入的合作。

过去几年中，中意贸易额从500亿增长至近800亿美元，明年将是中意迎来建立全面战略伙伴关系20周年。此次主题展区的成功举办，在继续深化“多彩中国 佳节好物”的主题与内涵，不断加强自身国际传播能力的基础上，对未来继续支持和引导各类文化产品、文化品牌走向国际市场，促进文化贸易规模增长和结构优化，推进文化产业出海发挥积极推动作用。