天价片酬是影视业不成熟的产物

　【文化评析】

　　作者：朱昌俊

　　最近，演员周迅、霍建华拍电视剧《如懿传》获取1.5亿元片酬引来巨大争议。8月26日，央视新闻频道播出“天价片酬”专题新闻，就国内演员高片酬现象做了报道和点名批评。同日，国家新闻出版广电总局党组在中央纪委监察部网站公示了一则通报，表示将出手遏制“天价片酬”和明星炫富等问题。

　　演员“天价片酬”问题并非第一次引发社会的讨论。虽说演员获得片酬多少，主要是靠市场调节来完成，“一个愿打，一个愿挨”，但当“天价片酬”现象引发由行业内部到观众的争议，对其合理性进行审视就必不可少。

　　在现代成熟的影视产业体系中，影视剧制作早就形成一套标准化的流程与分工。从演员到剧本到导演再到后期的制作、推广，演员只是其中的一个重要部分而已。在制作成本一定的背景下，演员获得的片酬过高，就势必挤压其他环节的制作成本，最终将影响整个作品的质量和艺术效果。这也是为何在欧美影视产业发达地区，演员片酬一般不超过整体制作成本的30%。

　　大牌明星的加入，虽然有利于影视作品在推广阶段吸引眼球，但最后支撑口碑与票房的还是整部电影的最终品质。影视创作不同阶段的投入比例失衡，最终将影响到作品的市场反馈。今年夏天，多部电影中虽都有大牌明星的加入，但最终市场反应却平淡无奇甚至是惨淡，或就是最好的说明。

　　近年来，一些热钱涌入影视行业，客观上对演员天价片酬的形成，起到了推波助澜的作用。毕竟，相对于热钱涌入的速度，影视人才的培养要缓慢得多，这就导致了实力派演员成了更稀缺的资源，身价一路水涨船高也是必然，而一些靠着众多“粉丝”和漂亮脸蛋走红的“小鲜肉”“网红”疯狂掘金，整体上也抬高了演员片酬的非理性程度。虽说行业内部并非不知道这种现象的负面之虞和问题所在，但囿于长期以来所形成的利益惯性，要跳出这种浮躁模式，却并非易事。

　　这样一种畸形化的“天价片酬”现象，说到底还是中国影视产业不成熟的产物。目前，中国已经成为世界上第二大电影市场，但我们在影视创作的专业化进程中还处于初级阶段。其一个重要方面就是在制作成本的分配上还未形成合理的分配机制，重大牌明星的“眼球效应”而轻后续的技术制作，而这些正是形成“天价片酬”的重要原因。

　　“天价片酬”现象存在多年，却一直未能得到有效改观。这表明单纯的市场调节或许难以改变，但主管部门的干预调节如何适度和有效，同样考验智慧。国家新闻出版广电总局在通告中表示，将指导行业协会联合大型影视公司抓紧制定抵制“天价片酬”的行业自律公约。通过行业自身的调节形成合理机制，这或许也是一种值得尝试的方法。

　　我们相信，演员“天价片酬”问题，将随着中国影视产业的成熟和内部净化、纠偏能力的提升而逐步得到解决。

　　《光明日报》（ 2016年08月30日 02版）